Se ha discutido últimamente sobre el estado de la industria publicitaria en México, particularmente a partir del buen desempeño que varias campañas mexicanas tuvieron en Cannes en meses recientes.
Pero no es necesario ir tan lejos. El estado de la creatividad y su efectividad se pueden evaluar observando el dinamismo y convocatoria del principal reconocimiento de la industria: el EFFIE, otorgado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

Los premios EFFIE, en su 13va edición este año, se han convertido en referencia de la industria, particularmente por su énfasis en los resultados financieros, a la par de la creatividad: AMAP afirma que todas las campañas presentadas tienen entre un 12 -14 % de incremento en ventas promedio, como característica común. Además, la mejor campaña del año es premiada con el GRAN EFFIE.
En su 1ª. edición, en el año 2000, se presentaron 64 campañas, por 14 agencias. Esta vez el número de campañas llegó a cerca de 140, presentadas por alrededor de 40 agencias; y eso a pesar de la crisis económica de los años recientes. Cada año, el equipo que encabeza Sergio López, VP Ejecutivo de la AMAP, recibe más anunciantes, agencias y campañas participantes. Desde 2008, además, se creó la categoría adicional del EFFIE Social, premiando a campañas que promueven el bien común.
Si se analiza el período 2008-2011, el cual corresponde a campañas realizadas 2007-2010 (período que tiene el mérito de reflejar el ciclo de negocios de estabilidad-crisis-lenta recuperación, de los últimos años), se tiene un total de 118 campañas premiadas. Los resultados, por agencia, son:

Desde el punto de vista de tipo de premios obtenidos (oro, plata, o bronce), los resultados no son muy diferentes:

Por su parte, los ganadores del GRAN EFFIE han sido:

Los primeros tres lugares generales concentran 39 de los 118 premios, tan sólo 33% del total. El restante 67% se reparte entre 26 agencias; pocas industrias mostrarían un panorama de logros tan repartido. Asimismo, éstos no son patrimonio exclusivo de los primeros lugares, como lo demuestra el hecho de que el GRAN EFFIE cada año ha sido obtenido por agencias diferentes.

Si se analizan los resultados desde el punto de vista de los corporativos cuyos productos o servicios compiten, el panorama es tanto o más diverso. Aún cuando existen campañas que han ganado premios en varios años – como Fitness de Nestlé, ganadora en tres ocasiones – son más de 35 compañías las que han obtenido los galardones de los últimos cuatro años, y éstas son tan sólo las que llegan a la recta final.

Por su parte, los EFFIEs social presentan un panorama igualmente diverso:

Los EFFIEs no han carecido de críticas; desde las levantadas por creativos de agencia, hasta las señaladas contra algunas de las campañas ganadoras, como la de aquella que incluía en sus comerciales a jugadores de la selección nacional de futbol.

En menos de un mes se darán a conocer los resultados del EFFIE 2012, en cuya ocasión actualizaremos el “medallero”, y discutiremos cuál es el estado de la industria en México.

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