Recién se anunció que la película Avatar, de James Cameron se ha convertido en la cinta más taquillera de todos los tiempos superando a Titanic, también de Cameron. Sería trillado decir que Avatar es un producto de la Mercadotecnia, sin embargo estamos frente a un cineasta muy talentoso, pero sobre todo un gran estudioso de su audiencia.

Cualquiera que sea la fórmula para un éxito cinematográfico, James Cameron la encontró en Titanic hace 12 años, y replicó el modelo para Avatar.
Quiero hacer referencia a algunas semejanzas entre ambas películas, que ayudarán a validar mi tesis:

1.Tanto Titanic como Avatar son títulos cortos y fáciles de recordar, lo que no ocurre con películas como “El eterno resplandor de una mente sin recuerdos”, por mencionar alguna.
2.Ambas películas tienen una historia de amor bien llevada, que siempre es taquillera.
3.Ambas tienen efectos visuales sumamente innovadores en su tiempo y no pretenciosos.
4.Ninguno de ambos guiones son restrictivos hacia algún público: No hay excesiva violencia, sexo, situaciones bizarras o sangrientas.
5.Ambas películas son clasificación PG 13 (para mayores de 13 años). A pesar de excluir a un público infantil fueron las más taquilleras.
6.El término “Avatar” es muy actual y Cameron lo aprovechó muy bien. La wikipedia lo define como: “Una representación gráfica, generalmente humana, que se asocia a un usuario para su identificación. Los avatares pueden ser fotografías o dibujos artísticos, y algunas tecnologías permiten el uso de representaciones tridimensionales”. Hoy en día el término se utiliza en video juegos, Second life o en nuestro Messenger.
7.Ambas historias tienen moraleja.
8.Normalmente las películas de autor se consideran de arte o de culto, como cuando hablamos de Kubrik, Fellini, etc. Tanto en Titanic como en Avatar el peso importante está en la historia y en el director, no en los actores. Cameron logró el suficiente prestigio para firmar Avatar, y con eso asegurar por lo menos una taquilla decorosa.
9.Finalmente, el último ingrediente fue la paciencia. Por alguna razón Cameron no replicó el modelo antes. Pienso que espero el momento estratégico para hacerlo, y triunfó.

No quiero sugerir que el cumplimiento de los puntos anteriores es la fórmula de un éxito en taquilla, ya que la Mercadotecnia alrededor de la misma tiene un papel muy importante.

El aprendizaje para nuestro mundo de las Pymes es que la combinación de un estudio profundo de nuestros clientes, la competencia y las tendencias, con un poco de paciencia, nos puede llevar a desechar lo que no sirve, reducir el riesgo y hacer algo mejor de lo que salió bien.

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