Buena noticia para los melómanos, pero no tanto para la industria musical “tradicional”. Spotify, uno de los servicios que buscan revolucionar la manera de escuchar música online, prepara su llegada a México y ya está buscando contratar a un gerente de cuentas que venda publicidad desde el Distrito Federal.

Spotify, un servicio por internet para escuchar canciones a través de streaming, es un éxito en Europa desde que Daniel Ek lo creó en Suecia en 2008 y llegó a Estados Unidos en 2011. Pero ésta no es una start-up cualquiera: en noviembre, según el New York Times, Coca-Cola se convirtió en uno de sus inversionistas minoritarios al aportar unos 10 millones de dólares en una ronda de financiación en la que Ek logró 100 millones en total. Goldman Sachs puso la mitad de ese monto, dijo el diario entonces.

La llegada a México es parte de un nuevo paso en la expansión global de Spotify, que ofrece más de 16 millones de canciones a sus usuarios. Ya está en 17 países, con 10 millones de usuarios activos y más de tres millones que pagan una suscripción. La empresa dice ser “el más grande y exitoso servicio de música en su tipo”.

El rol del gerente de cuentas es conseguir anunciantes y socios para que Spotify pueda mantener su servicio gratuito, una parte clave que le permite lograr usuarios a los que luego intenta convencer de pagar una suscripción. Según dice la empresa en un anuncio de reclutamiento en LinkedIn, este gerente se sumaría a su “equipo mexicano con base en la Ciudad de México”. No aclara cuántas personas ya lo integran.

Hasta ahora, los geeks y algunos melómanos que saben cambiar su dirección IP a través de una red privada virtual (VPN) eran los únicos que podían disfrutar del servicio desde México. Algo similar solía pasar con el servicio de películas y series por streaming Netflix. Habrá que ver si Spotify no sufre el mismo problema que éste cuando llegó a Latinoamérica: un catálogo que decepcionó a muchos.

¿Importa el origen del capital de los bancos?

A fines del año pasado, en medio de la transición de Gobierno, se perdió de vista un informe que presentó la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) que muestra una serie de conclusiones sobre las cuales sería muy interesante ver qué piensan algunos actores políticos y uno que otro banco que en su publicidad presume de algo que, al menos según este estudio, no hay ninguna evidencia al respecto.

Se trata de la Encuesta a Bancos sobre Financiamiento a Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MiPyme) que elaboró Rodrigo Fenton y Ramón Padilla, funcionario de dicha Comisión y de la CEPAL, respectivamente.

Una de las conclusiones más interesantes es la siguiente: “El estudio no arroja evidencia de que el origen del capital, en particular el predominio del capital extranjero en la banca comercial, sea un factor que afecte la oferta de crédito a las MiPyme”.

No lo es, pero parece un mensaje para los diputados y senadores, alguno de ellos muy cercanos al PRI pero también a ciertos grupos del PRD, que se han pronunciado en contra de los bancos de capital extranjero con el argumento de que dichas instituciones no le dan servicio de crédito a las empresas más pequeñas de la economía tal como sí lo hacen las firmas de capital nacional.

El otro destinatario podrían ser los funcionarios de Banorte, el banco fuerte de México, que lo mismo en su publicidad que en las declaraciones de sus principales ejecutivos, recalcan siempre que su gran diferencial en el negocio, por supuesto, hablando de otorgamiento de crédito a MIPYMES, es que sus accionistas son mexicanos.

Otra revelación del estudio es el costo de transacción que tienen los bancos al otorgarle un crédito a estas empresas, el cual se calcula en 2.8% promedio. En este caso en específico, los autores sugieren que ahora se haga una investigación para conocer cómo se compara este costo con el de sistemas bancarios de otros países para conocer en donde estamos colocados.

Salinas Pliego estrena medio

Grupo Salinas, que preside Ricardo Salinas Pliego, prepara el lanzamiento de un nuevo medio de comunicación. A inicios de marzo estará entrando al mercado el periódico Horizonte en Nuevo León. El rotativo ya tiene sus pruebas piloto dentro de TVAzteca Noreste, donde es distribuido internamente.

Horizonte entra al mercado del diarismo en Monterrey, el cual es dominado por El Norte, que publica Grupo Reforma, con un tiraje de más de 131,750 ejemplares diarios. Además en el mercado de la información regiomontana se ubican Milenio, que capitanea Francisco González Albuerne; Reporte Índigo, de Ramón Alberto Garza; ABC de la familia Estrada Torres; y El Porvenir.

Horizonte se integra al pull de medios que Grupo Salinas tiene en Monterrey junto a TVAzteca Noreste, que ocupa el segundo lugar en niveles de audiencia detrás de Multimedios TV (de Grupo Milenio), y al semanario Info7.

Los medios impresos y la radio en Nuevo León obtienen en conjunto uno de cada tres pesos que se invierten en publicidad, sólo detrás de la TV que se agencia el 57%, según el capítulo Nuevo León de la Asociación Nacional de Publicidad (ANP).

La industria publicitaria en el país tiene ventas que rondan los 150,000 millones de pesos, según la ANP.



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