Para quienes piensan que invertir en soluciones verdes es sólo una moda, quizá se sorprendan con los planes que tiene la multinacional General Electric, de Jeff Immelt, a quien la estrategia de sustentabilidad lesha dado buenos dividendos. Resulta que el corporativo registró ingresos de 18,000 millones de dólares gracias a su cartera de productos de bajo consumo energético, sólo el año pasado, y 85,000 millones desde que lanzó la estrategia en 2005. Estas cifras llevaron a la compañía a decidir que para 2015, su inversión en investigación y desarrollo de soluciones sustentables alcanzará los 10,000 millones de dólares, con lo que prevé duplicar sus ingresos provenientes de la tecnología amigable con el medio ambiente. Los beneficios no se quedan ahí, pues la compañía que en México encabeza Gabriela Hernández ha logrado disminuir la intensidad energética de sus operaciones en 33% y redujo sus emisiones de gases de efecto invernadero en 24% con respecto a 2004. Gracias a estas inversiones, GE ha desarrollado tecnología como la turbina GEnx, que utiliza el Boeing 787, la cual tiene la capacidad de reducir el consumo de combustible hasta en 20%. Seguramente los escépticos de las estrategias de negocio verdes tomarán en cuenta los beneficios que deja la innovación tecnológica enfocada al cuidado ambiental.

BID y Cemex se alían en microcréditos
El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) autorizó una garantía parcial de crédito por hasta 10 millones de dólares para los microcréditos para la autoconstrucción que otorga Cemex a través de su programa “Patrimonio Hoy”. La garantía parcial de crédito fue gestionada por la “Iniciativa Oportunidades para la Mayoría”, del BID, la cual en 2008 otorgó un respaldo similar a otro programa social de Cemex denominado “Mejora Tu Calle”, que promueve la construcción de infraestructura urbana como la pavimentación de vialidades y la construcción de banquetas, mediante microcréditos a las familias residentes, en alianza con autoridades municipales. Con este apoyo, se prevé crear las condiciones para ampliar la cobertura del programa que opera en México, Colombia, Costa Rica, Nicaragua y República Dominicana. Se espera beneficiar a más de 750,000 familias de escasos ingresos en los próximos cinco años. La garantía parcial de crédito fue aprobada el 22 de junio y su firma tendrá lugar durante el evento BASE, el Primer Foro BID para el Desarrollo de la Base de la Pirámide en América Latina y el Caribe, que se llevará a cabo en São Paulo, Brasil, del 27 al 28 de junio.

Accenture, por bienes de consumo
Estos días visita nuestro país Fabio Vacirca, senior Executive de Bienes de Consumo para Europa, África y Latinoamérica de la consultora Accenture, quien tendrá entre sus acciones exponer las nuevas tendencias e innovaciones en la industria del consumo, lo que permitirá que las empresas cuenten con una radiografía del mercado, de cada una de las marcas y productos, así como de las preferencias del consumidor y hasta las variaciones en el poder adquisitivo de la gente. Para la consultora con presencia en 120 países, que en México lleva Luiz Ferezin, el área de bienes de consumo debe estar enfocada en dos factores: la movilidad y el manejo de la información, que dirigirán el desarrollo de la innovación en los productos y servicios en los próximos años. Se trata de una apuesta rentable si se considera que más de 45% de los consumidores mexicanos mantienen como canal preferido de compra a las microempresas o changarros, de los cuales se reporta la existencia de poco más de 4 millones en México. Esta tendencia ha llevado a Accenture a crear servicios y ofertas de negocio relacionados con temas interactivos, como la mercadotecnia digital y el uso de redes sociales, el análisis de analíticos en distintas áreas y procesos, así como el desarrollo de productos y servicios con movilidad, como el pago a través de la telefonía móvil y en máquinas despachadoras de autoservicio.