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CompartirEl primero es anuncio de Xbox es de hace un par de años. El segundo es nuevo, de este año, donde Femsa recurre a la misma fórmula ‘explosiva’ para vender su cerveza Sol.
Todo lo que las empresas se niegan a contar y usted se muere por saber. El mundo de los negocios bajo la lupa de Bárbara Anderson.
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Yo no sé como le llamen los creativos de la agencia de marketing de Femsa, pero en la universidad a estos casos le llamabamos plagio. Y era castigado con reprobar la materia…
Pues de hecho en Twitter ya sonaron voces de inconformidad por el pésimo momento que eligió Femsa para sacar un anuncio mostrando semejante desperdicio de agua (aunque mucha de ella sea digital o de no consumo humano (según la empresa)) cuando el Distrito Federal atraviesa una severa crisis del recurso.
Es un tema interesante porque lejos de si el anuncio promueve o no el desperdicio del agua entre la gente, hay que señalar que Femsa, dentro de su discurso corporativo, ha manejado constantemente la promoción de un manejo responsable del agua, y este anuncio no es precisamente muy congruente con ese discurso.
¿Qué opinan?
Ya habemos algunos que expresamos nuestra inconformidad por fomentar el “tiradero” de Agua. Sinceramente es una lástima que FEMSA quiera que la respetemos con este tipo de comerciales donde se fomenta la irresponsabilidad para con un recurso que ahora es tan valioso. Eso sin contar el plagio o la copia… sería como sacar un cereal con un elefante café y que se llame choco crispín y pensar que eso es creativo. Ni hablar.
La ironía del título de este artículo me pone a pensar que no hemos evolucionado nada, sino que estamos dando pasos para atrás.
Esta publicidad apela a los recuerdos infantiles de los consumidores ahora adultos o adultos jóvenes para acercarse a la diversión sin medida y sin responsabilidad infantil, porque en la actualidad hasta un niño sabe que tirar agua así es una estupidez.
Sin embargo, en el desafortunado caso de una bebida como Sol, si es necesario recurrir a a alusión de la frescura del agua para decir que la cerveza es refrescante, lo mejor sería que los consumidores compraran agua y no cerveza.
Es lamentable el modo en que la publicidad de Sol dio tres pasos para atrás, siendo la campaña de “qué ironía” una las más asertivas, tanto por el posicionamiento de la marca como el inteligente juego de palabras… lástima que no sigan con la misma compañía de creativos…
En cuanto al asunto del fomento al desperdicio de agua, me parece un acto deleznable y ruin, que cualquier marca de cualquier país, utilice agua ficticia y tenga que recrearla digitalmente para desperdiciarla, porque en unos 10 años no podremos recrear digitalmente el agua que se desperdicia en esta época para lavar nuestros cuerpos, nuestras casas, para regar las plantas, para dar de beber a los animales… El momento por el que atravesamos ahora es crucial en el aprendizaje del manejo del agua, como para que a estos señores se les haga muy oportuno y muy “cool” o muy “diver” hacer como que desperdician agua.
En twitter y en otros medios hemos impulsado una campaña para fomentar el ahorro de agua y estamos contra este comercial, hemos hecho una carta que ya se difunde entre nuestros contactos con la finalidad de que lo saquen del aire cuanto antes.
Porque no sólo Femsa, La Cuahutémoc Moctezuma, la marca y la agencia de publicidad uruguaya, y las televisoras que transmiten hasta el hartazgo comerciales como este equivocan el camino ….. Qué incongruencia.
Saludos,
a
A mi me parece que están entendiendo mal. No sé si los que comentaron arriba sean creativos pero yo que estoy en el mundo de la publicidad me parece que son dos comerciales totalmente diferentes. El comercial de X-Box es un comercial en donde se busca construir un ambiente de tension y de violencia que emula a los juegos que todos conocemos son el hit parade de ventas de la marca como halo … esto se logra mediante el suspenso que hay en la situación, la insistencia en las tomas de la explosión de globos, los globos son enviados con intención de “lastimar” hasta se pueden oír gritos, incluso una persona se cae de una bicicleta…
En cambio el comercial de Sol si bien usa el mismo recurso, las intenciones son diferentes. La luz, la insistencia en las tomas de splash, se centra en la experiencia del splash de agua para rematar al final haciendo una referencia en que así como esos splashes de agua es como te refresca una cerveza sol. Se usan recursos de camara lenta, de tomas de diferentes angulos pero nunca esta presente la violencia.
A mi me duele que gente se queje de FEMSA ya que lo que buscan es hacer buena publicidad, de posicionar a la marca de forma distinta a las demas marcas de cerveza y lo que creo es que este comercial es de premio. Lástima por algunos inconformes dentro de la comunidad creativa mexicana. Por eso, por envidiosos y no hacer equipo, mexico nunca se gana premios en festivales de publicidad importantes.
En el tema del desperdicio de agua, me parece que es una exageración en que este comercial impulse a gastar agua. El que le entienda así debería de revisar su esquema de asociaciones mentales ya que claramente es una metáfora de lo que es tomarse una sol.
Y para los que critican a FEMSA, vale la pena que revisen todo lo que esta empresa mexicana hace por el país en terminos de responsabilidad social, en terminos de ahorro de agua y de fundaciones para la ayuda de estudiantes.
Hay miles de cosas que criticar en publicidad en méxico antes que a FEMSA y a su cerveza Sol.
Pues yo sé muchísimo de FEMSA y les vale madre el desperdicio de Agua, solo basta visitar sus plantas para que vean como tiran de agua sobre todo en el proceso de enjuague de botella, lo que desperdician en un minuto de comercial, yo creo que lo desperdician por segundo en el lavado de botellas y es agua potable. Pero nadie los obliga a buscar una forma con menos desperdicio.
Por otro lado la autoridad tiene la culpa, ya que el agua residual de FEMSA sale tan potable pero tan potable, que pudiera reutilizarse, y se tiene que tirar al drenaje profundo a las aguas negras porque asi son las leyes en México.
Saludos cordiales.
Hola Barbara podemos hablar? Tengo que asumir similar a la tuya en Perú ;\
Estoy en Twitter y por ahora en Europa @techtulia