Seguirán los skinny jeans… por culpa del algodón

Bárbara Anderson — Mon, 23 May 2011 00:05:28 +0000

Las tendencias de la moda tienen muchas vertientes, pero sinn dudas una de las más potentes es la economía.
Recuerdo aquella teoría que relacionaba el largo de las faldas con las finanzas mundiales: entre más larga era, más pronunciada la crisis. En el crack del 29 y en la Segunda Guerra Mundial las faldas llegaban hasta los talones! Eso sí, en la bonanza de los años 20, la falda era arriba de la rodilla.
Algo parecido pasará ahora con los pantalones de mezclilla. No son pocas las casas de diseño internacional que afirman que los skinny jeans (sí, la versión más más ajustada de los pantalones de mezclilla) se quedarán un buen rato más en las pasarelas y anaqueles.
¿La razón? El precio record que ha alcanzado el algodón a nivel mundial (de hecho de los más altos desde la guerra de la secesión de EU). Los mayores factores fueron el cierre de las exportaciones de China e India, lo que ha cambiado el mapa mundial de estos pompones blancos.
La libra de este producto superó el dólar en septiembre de 2010 y ahora ya se cotiza a 1,60 dólares/libra (+65% entre 2009 y 2010).
Grandes multinacionales, que usan mucho algodón en sus prendas, como GAP, H&M o Inditex están ya resintiendo en sus acciones este tipo de peso en sus insumos.
Sin dudas este impacto también se sentirá en México, que es hoy por hoy el cuarto productor mundial de mezclilla (importando algodón para la mayor parte de la fabricación de estos tejidos).
El skinny jeans se quedará otra (s) temporada (s) y tal vez se convierte en otro índice que refleja la economía mundial, como lo fue alguna vez el largo de la falda.

Una cafetería, el socio menos pensado de Nivea

Bárbara Anderson — Wed, 11 May 2011 20:01:49 +0000

Esta semana, aquí en Hamburgo todo está de fiesta, porque Nivea Beiersdorf -la tradicionalísima crema de la lata azul- cumple 100 años.
La empresa tiró la casa por la ventana: un crucero para más de 700 invitados de 50 países del mundo (entre clientes que ganaron una trivia, grandes clientes y prensa), la cantante Rihanna como su nueva cara (y voz) de la campaña y una inversión en mercadotecnia de 1,000 millones de euros.
Recorriendo la ciudad de Hamburgo me llamó la atención una cafetería: Tchibo. Vende café y ropa low cost y zapatos y souvenirs.. A buen precio, parece el secreto mejor guardado de la ciudad. Aunque esconde otro secreto esta marca.
Son los socios, con 50% de las acciones de la centenaria Nivea. Y la razón de esta compra (que se cerró hace 8 años) tiene raíces nacionalistas y románticas.
Las familias propietarias del consorcio Nivea Beiersdorf habían decidido vender su empresa y el mejor postor era el gigante multinacional Procter & Gamble.
El senado de Hamburgo se opuso a que una empresa de capitales extranjeros se hiciera cargo de una marca alemana y que incluso pusiera en riesgo los empleos locales.
Se armó un consorcio de ‘rescate ciudadano’ donde la ciudad de Hamburgo misma aportó 1,100 millones de euros para tomar 10% de la compañía y la cadena de cafeterías Tchibo pagó 4,400 millones de euros por otro 40%.
La ciudad y sus empresarios se blindaron para retener una marca emblemática de este puerto, que acaba de soplar 100 velitas azules, como sus emblemáticas latas.

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Seguirán los skinny jeans… por culpa del algodón

Una cafetería, el socio menos pensado de Nivea