Las tendencias de la moda tienen muchas vertientes, pero sinn dudas una de las más potentes es la economía.
Recuerdo aquella teoría que relacionaba el largo de las faldas con las finanzas mundiales: entre más larga era, más pronunciada la crisis. En el crack del 29 y en la Segunda Guerra Mundial las faldas llegaban hasta los talones! Eso sí, en la bonanza de los años 20, la falda era arriba de la rodilla.
Algo parecido pasará ahora con los pantalones de mezclilla. No son pocas las casas de diseño internacional que afirman que los skinny jeans (sí, la versión más más ajustada de los pantalones de mezclilla) se quedarán un buen rato más en las pasarelas y anaqueles.
¿La razón? El precio record que ha alcanzado el algodón a nivel mundial (de hecho de los más altos desde la guerra de la secesión de EU). Los mayores factores fueron el cierre de las exportaciones de China e India, lo que ha cambiado el mapa mundial de estos pompones blancos.
La libra de este producto superó el dólar en septiembre de 2010 y ahora ya se cotiza a 1,60 dólares/libra (+65% entre 2009 y 2010).
Grandes multinacionales, que usan mucho algodón en sus prendas, como GAP, H&M o Inditex están ya resintiendo en sus acciones este tipo de peso en sus insumos.
Sin dudas este impacto también se sentirá en México, que es hoy por hoy el cuarto productor mundial de mezclilla (importando algodón para la mayor parte de la fabricación de estos tejidos).
El skinny jeans se quedará otra (s) temporada (s) y tal vez se convierte en otro índice que refleja la economía mundial, como lo fue alguna vez el largo de la falda.

Esta semana, aquí en Hamburgo todo está de fiesta, porque Nivea Beiersdorf -la tradicionalísima crema de la lata azul- cumple 100 años.
La empresa tiró la casa por la ventana: un crucero para más de 700 invitados de 50 países del mundo (entre clientes que ganaron una trivia, grandes clientes y prensa), la cantante Rihanna como su nueva cara (y voz) de la campaña y una inversión en mercadotecnia de 1,000 millones de euros.
Recorriendo la ciudad de Hamburgo me llamó la atención una cafetería: Tchibo. Vende café y ropa low cost y zapatos y souvenirs.. A buen precio, parece el secreto mejor guardado de la ciudad. Aunque esconde otro secreto esta marca.
Son los socios, con 50% de las acciones de la centenaria Nivea. Y la razón de esta compra (que se cerró hace 8 años) tiene raíces nacionalistas y románticas.
Las familias propietarias del consorcio Nivea Beiersdorf habían decidido vender su empresa y el mejor postor era el gigante multinacional Procter & Gamble.
El senado de Hamburgo se opuso a que una empresa de capitales extranjeros se hiciera cargo de una marca alemana y que incluso pusiera en riesgo los empleos locales.
Se armó un consorcio de ‘rescate ciudadano’ donde la ciudad de Hamburgo misma aportó 1,100 millones de euros para tomar 10% de la compañía y la cadena de cafeterías Tchibo pagó 4,400 millones de euros por otro 40%.
La ciudad y sus empresarios se blindaron para retener una marca emblemática de este puerto, que acaba de soplar 100 velitas azules, como sus emblemáticas latas.

… o l menos asi lo vaticina la empresa Corning (que sí, se dedican al vidrio) en su video “A day made of glass”

Interesante  y bastante más cercano a la realidad de lo que pensaba la Familia Sónico

“!Vive Juárez! Ven y enamórate”, reza la campaña que esta semana lanzaron los empresarios hoteleros de Ciudad Juárez.

La entidad más violenta de México quiere que regresen aquellos días en que  sus 6,000 cuartos de hotel estaban ocupados  (hoy apenas el 20%).  La intención es reflotar la industria de congresos y convenciones y también la del turismo tradicional

¿Una auténtica búsqueda de la iniciativa privada por ver la mitad medio llena del vaso o una estrategia naïf y lejana a la realidad que vive este destino fronterizo?

El departamento más pequeño del mundo está a la venta. Es un ‘espacio’ (¿estará bien decirle departamento?) de apenas 5 metros cuadrados que se cotiza a 10,000 euros por metro.

La historia la publicó el periódico inglés The Telegraph que describe las ‘comodidades’ del micro inmueble que se encuentra en Piazza di Sant’ Ignazio: lavabo, regadera y una escalera que lleva a un mini tapanco donde cabe una cama.

Para tener como referencia, el m2 de este departamento es casi lo mismo que cuesta en promedio (según la calculadora del sitio especializado Metros Cúbicos) el m2 de un departamento en Polanco… pero un poco más amplio que el romano.

Aunque parezca descabellado, en la nota del The Telegraph, el dueño afirma que le han llegado muchísimas llamadas de interesados en vivir en su micro depa.

Un ejercicio simpático para jugar con este ícono de China en el lugar que gusten del planeta:

http://howbigreally.com/dimension/ancient_worlds/great_wall_of_china#Mexico

No lo digo de mi ronco pecho… lo dice ni más ni menos que un estudio de la Universidad de Harvad bautizado: “Schooling Can’t Buy Me Love”:

Marriage, Work, and the Gender Education Gap in Latin America.

Según este informe, hay 6 puntos a tener en cuenta en la  nueva relación entre ‘trabajo y boda’ para las mujeres en toda  la región.

1)   Las mujeres preparadas (con alto nivel académico) tiene menos posibilidades de casarse, versus sus pares menos preparadas.

2)   Las mujeres capacitadas tienen menos posibilidades de casarse que los hombres capacitadas.

3)   Los hombres capacitados casados tienen trabajo en una mayor proporción que solteros de igual preparación; pero las mujeres capacitadas y casadas trabajan en una menor proporción que las capacitadas solteras

4)   Las latinoamericanas tienden a casarse con hombres menos capacitados que ellas, más que en otras regiones del mundo.

5)   Cuando una latinoamericana se casa con alguien menos preparado que ellas es mas probable que trabaje, que una que se case con alguien de igual o mayor preparación

6)   Cuando una mujer se casa con alguien menos preparada que ellas, buscan en general a un marido que tenga una mayor capacidad de generar ingresos.

Pasen, lean y debatan sobre este estudio de Harvard: http://web.hks.harvard.edu/publications/workingpapers/citation.aspx?PubId=7358

El Mundial es una oportunidad para que muchas consultoras salgan al ruedo y desde grandes como

McKinsey que hace entrevistas entre sus clientes para vaticinios del ganador, hasta el banco banco

suizo UBS que cada cuatro año publica quién considera que será el país ganador.

Ahora me llega otro cruce de ‘marcas’futbol’: el Índice Castrol, sí el del aceite.

¿Qué mide? Analiza todos los pases, entradas y jugadas de los equipos para determinar cuales son los jugadores con mejores ratios de juego.

¿Qué tiene que ver un aceite para coches con un par de piernas y un balón? Ahí les va la explicación: “el Índice Castrol utiliza la misma pericia que aplica Castrol para el desarrollo de sus aceites utilizando análisis objetivo y tecnología altamente avanzada”. Y así se suben al evento más convocante de la mitad del año.

El argentino Gabriel Heinze es el mejor jugador del Mundial hasta  hoy, líder del Índice Castrol “después de combinar sólidas jugadas en  la defensa con el gol que le dio la victoria del partido a su equipo. La precisión de su jugada  (52 pases, porcentaje de éxito de 77%), fue también más alta que la de Juan Verón, mediocampista del mismo equipo”.

¿Qué otra marca andará buscando cruzar datos para posicionar su logo y nombre?

Clasificación del jugador                         País                            Índice Castrol

1  Gabriel HEINZE                             ARGENTINA                           9,51

2  Waldo PONCE                               CHILE                                  9,33

3  Manuel NEUER                           ALEMANIA                            9,22

4  Antolin ALCARAZ                     PARAGUAY                              9,20

5  Gregory VAN DER WIEL       HOLANDA                            9,19

6  Gary MEDEL                               CHILE                                     9,19

7  JUNG Sung Ryong                   COREA DEL SUR                      9,15

8  LEE Jung Soo                             COREA DEL SUR                        9,12

9  Martin DEMICHELIS               ARGENTINA                           9,06

10  PARK Ji Sung                           COREA DEL SUR                       9,06
Fuente: FIFA.com/castrolindex

Uno entiende que hay que aprovechar las fechas importantes para vender.. pero no para vender de todo.
Hoy se me cayó la mandíbula cuando recibí una propuesta para el Día del Padre: el mejor regalo, una prenda de Miguel Caballero.
Se trata de una ya famosa marca de origen colombiano que diseña y vende ROPA BLINDADA.
¿El argumento de venta? “El mundo moderno plantea retos para el hombre de nuestros tiempos, un hombre que a diario cierra negocios, toma decisiones y se impone nuevos desafíos”. Parece que esos desafíos incluyen balas.
Y agrega como otra estrategia de mercadotecnia para que la esposa o los hijos se decidan por la ropa blindada “retornando a papá los años en que ha brindado a la familia amor y protección”.

Hay una nueva aplicación basada en Google Maps (http://www.ifitwasmyhome.com/) que permite colocar a la mancha del derrame de petróleo de BP sobre cualquier lugar del planeta.

Si el derrame hubiera sido en el centro de México, este sería el espacio que taparía (como para que nos pongamos en contexto y dejemos de lado la declaración del ceo de BP diciendo “el Golfo de México es grande”.